Le webmarketer élabore la stratégie commerciale et marketing de l’entreprise, grâce au support internet. Travaillant de pair avec plusieurs équipes spécialisées en publicité ou en communication, il définit les objectifs et les moyens après étude, analyse et évaluation des données du marché. Le webmarketer est celui qui organisera la gestion du site internet et évaluera les tendances du marché dans son secteur d’activité. Sa fonction principale est l’exploitation de nouvelles sources de clientèles et leur fidélisation grâce à des actions de marketing. Il aura également pour mission de mesurer l’audience, la consultation et le trafic du site à l’aide d’outils de mesure afin d’en tirer les conclusions nécessaires à l’amélioration qualitative et quantitative du site. Par ailleurs, il participera à la mise en ligne du site et doit, pour ce faire, posséder une excellente connaissance des techniques web. Le webmarketer doit toujours être à l’affut des dernières innovations en matière de webmarketing.

En général, le webmarketer assume les fonctions et tâches suivantes :
- Il connaît parfaitement le comportement des internautes
- Il offre aux internautes les services les plus appropriés
- Il détermine la stratégie marketing du site internet
- Il élabore des stratégies promotionnelles
- Il étudie et analyse les résultats nécessaires à la rentabilité
- Il détecte les sites web susceptibles d’être d’éventuels partenaires
- Il prépare des campagnes de marketing virtuel
- Il promeut le référencement du site au sein des moteurs de recherche

- Parfait maniement de l’outil informatique et des nouvelles technologies
- Excellente culture internet
- Innovation
- Curiosité
- Organisation et sens de la négociation
- Excellentes connaissances des techniques traditionnelles de marketing
- Passion du travail en équipe
- Capacités technologiques
- Sens de la relation client

Il existe un DESS de Commerce Electronique mais peu d’établissements le dispense. Pour accéder au métier de webmarketer, il vous faudra donc posséder un diplôme d’études dans une école de commerce, comme un BTS ou un DUT Commerce et ensuite suivre une spécialisation en Webmarketing de bac + 4 ou +5. Vous pourrez également suivre des études d’informatique et terminer avec une spécialisation en Webmarketing.